Geçen yıl South by Southwest (SXSW) sokaklarında ağızlarından gökkuşağı akan çizgi film karakterlerinin yanında yer alan modaya uygun kıyafetler giyen dev tavşanlar. Bunun nedeni, iki nonfungible token (NFT) projesinin — Doodles ve Fluf World — SXSW 2022’ye hakim oldu.
Yine de bu projelerin SXSW 2023’te hiçbir yerde bulunmaması, bu yıl NFT’lere ilgi eksikliğini gösteriyor. Yine de bu sürpriz olmamalı. Kripto fiyatlarının düşmesiyle birlikte azalan NFT fiyatları ve işlem hacimleri, çok az proje dijital koleksiyonlara odaklanmış gibi görünüyor. Bunun yerine, SXSW 2023, Web3 vaadiyle övünen büyük markalar ve danışmanlık firmaları tarafından istila edildi.
Markalar, SXSW 2023’te Web3 stratejilerini tartışıyor
Gary Vaynerchuck tarafından kurulan bir Web3 danışmanlık firması olan Vayner3’ün başkanı Avery Akkineni, Cointelegraph’a verdiği demeçte Web3’ün yenilik anının ötesine geçerek stratejik bir uygulamaya doğru ilerlediğini, bu nedenle teknolojinin bu yıl SXSW’de iş liderleri için sıcak bir konu haline geldiğini söyledi. dedi ki:
“Web3 teknolojisi, daha güvenli, şeffaf ve verimli sistemler sağlayarak finanstan sağlık hizmetlerine ve sosyal medyaya kadar birçok sektörü potansiyel olarak altüst edebilir. Web3’e olan bu artan ilgi, internetin daha sürükleyici, kişiselleştirilmiş ve kullanıcılar için sahiplenilebilir bir sonraki çağına doğru bir geçişin sinyalini verdiği için çok önemlidir.”
Akkineni, her markanın Web3’ü anlamak ve buna yönelik strateji oluşturmak için zaman ayırması gerektiğine inandığını da sözlerine ekledi. “Markalar, topluluğa ait kanallar oluşturmaktan blockchain tabanlı tedarik zinciri yönetim sistemlerini uygulamaya kadar çeşitli şekillerde Web3’ten yararlanacak” dedi.
Bunu bir perspektife oturtmak için Vayner3 ve kripto para borsası Coinbase, SXSW sırasında “Web3 ve müşteri katılımının geleceği: Markalar nasıl çağın ötesinde kalabilir?” başlıklı bir panel tartışması içeren bir brunch düzenledi.
L’Oreal’ın stratejik girişim fonu olan L’Oreal Bold Ventures’ın başkan yardımcısı Rachel Weiss, panelde Web3’ün güzellik endüstrisinin “güzelliğin mülkiyetine” izin vermesini sağladığını belirtti. dedi ki:
“Web3, güzellikle ilgili yeni içerik oluşturucu ekonomisi için ne anlama geliyor? Bu yeni teknoloji kullanılarak güzellik etrafında inşa edilecek yeni ifadeler nelerdir? Ve bir markanın hayranı olmak nasıl bir şey? Bunların hepsi Web3’ün güçlendireceğini düşündüğüm şeyler. Ve yeni nesil güzellik tüketicileri için yeni bir katılım yolu ile Web2’de inşa ettiklerimizi steroidler üzerine koyacak.
Bold Ventures’ın kısa süre önce, markaların sanal dünyalarda dijital kimlikler ve varlıklar oluşturmasına yardımcı olan Amerika Birleşik Devletleri merkezli bir girişim olan Digital Village’a yatırım yaptığını duyurduğunu belirtmek önemlidir. Ayrıca L’Oreal’ın bir yan kuruluşu olan NYX Professional Makeup, geçen yıl The Sandbox’a entegre edildi avatarlarda vokselleştirilmiş makyaj görünümleri öne çıkarmak, tüketici mülkiyeti kavramına katkıda bulunuyor.
Son: Kripto kışı, yatırımcıların akıl sağlığına zarar verebilir
Weiss, Web3’ün güzellik endüstrisini dönüştürme potansiyelinden duyduğu heyecanı dile getirirken, Samsung Next’in başkanı David Lee, tartışma sırasında Samsung’un portföy şirketlerinin ve ortaklarının Web3’ü geçmek için bir “ChatGPT anı” beklediklerine dikkat çekti. dedi ki:
“Bence ChatGPT, insanların yeni anladığı bir arayüzdü, ancak bu, yıllar süren temel araştırma, pazarlama ve deneylerden sonraydı. Sanırım şu anda da aynı şey oluyor. Özellikle markalar arasında Web3’e dahil olmak için birçok deney görüyoruz. Ancak o ChatGPT anını henüz bulduğumuzu sanmıyorum.”
Ancak bu açıkça şirketlerin Web3 faaliyetlerine katılmasını engellemedi. Örneğin Coinbase, SXSW’de büyük bir varlığa sahipti ve hizmet olarak cüzdan kısa süre önce kullanıma sunulduveya WaaS, ürün.
Coinbase’de WaaS ürün lideri Leonard Law, Cointelegraph’a verdiği demeçte, WaaS’ın benimsenmedeki en önemli sorunlardan biri olan cüzdanları çözmeyi amaçladığını söyledi. Law, büyük Web3 varlığı nedeniyle WaaS’ın SXSW sırasında sergilenmesinin önemli olduğunu belirtti. “SXSW’deki WaaS, doğru teknolojiyi doğru markalarla birleştirmek ve bu markaların müşterileriyle güçlü, doğrudan ilişkiler kurmasına yardımcı olmakla ilgiliydi” dedi.
![](https://s3.cointelegraph.com/uploads/2023-03/b4149594-3f61-45d9-a817-793aa8aab023.png)
Law, Coinbase’in Web3 cüzdanına erişim elde etmek için gereken tek unsur kullanıcı adı ve parola olduğundan, WaaS’ın Web3 cüzdanına alışma sürecini son kullanıcılar için basit hale getirdiğini açıkladı. “Basit ekleme, kullanıcıların zincire bağlanması önündeki engelleri azaltacak ve bu da Web3 deneyimlerini kitlelere açacaktır.”
Bir dizi resmi SXSW 2023 paneli de Web3 girişimlerine odaklandı. Örneğin, birlikte çalışabilirliğe odaklanan bir avatar platformu olan Ready Player Me’nin CEO’su ve kurucu ortağı Timmu Tõke ile yapılan bir konuşmayı içeren “Açık Bir Meta Evren Oluşturma” başlıklı öne çıkan bir oturum vardı.
Panelin ardından Cointelegraph’a konuşan Tõke, çok sayıda insanın sanal dünyalarda vakit geçirmesi nedeniyle metaverse’nin Web3’ün önemli bir parçası olduğunu söyledi. Markaların metaverse’de bir varlık oluşturmakla ilgilendiğini açıkladı. “Oyunlarda veya metaverse’de sanal varlıklar satarak yılda milyarlarca dolar kazanan insanlar gördük. Web3, tüketicilerin sanal varlıklarına nihayet sahip olmalarını sağlayacak bir dizi teknolojiyi etkinleştirdiği için önemli bir rol oynuyor” dedi.
NFT varlığı küçük ama odaklıydı
Tõke, tüketicilerin dijital varlıklara sahip olmalarını sağlamak için NFT’lerin Web3 platformları için önemli bir rol oynayacağını söyledi. Markaların mevcut piyasa koşulları nedeniyle NFT’leri piyasaya sürme konusunda temkinli davrandıklarını paylaştı: “Markalarını değeri veya popülaritesi azalan bir şeye bağlamak istemiyorlar. Bu zihniyeti, birçok markanın bize metaverse kavramını beğendiklerini ancak NFT’leri dahil etmek istemediklerini söylediği pazar çöktüğünde gördük.”
Pazarlama ajansı Beyond Media’nın kurucusu Nicole Behnam, Cointelegraph’a bu yıl SXSW’de NFT’ler hakkında pek fazla konuşmasa da toplulukların önceki NFT abartı döngüsü nedeniyle hala bir araya geldiklerini söyledi:
“Mevcut NFT toplulukları ve koleksiyonları, sahipleri için etkinlikler, aktivasyonlar ve paneller düzenlemeye devam ediyor. Bir süredir faydadan bahsediyoruz ve sonunda hangi takımların bunu başardığını görmeye başlıyoruz.”
Sosyal merkezi olmayan otonom organizasyon (DAO) Boys Club’ın kurucu ortağı Natasha Hoskins, Cointelegraph’a DAO’nun Web3 teknolojisinin gerçek hayattaki deneyimlere nasıl uygulanabileceğiyle ilgilendiğini söyledi. Boys Club’ın grubun dergisi Boys Club Zine ile fiziksel ve dijital bir NFT düşüşü başlattığını açıkladı.
![](https://s3.cointelegraph.com/uploads/2023-03/b9d7fa6e-210c-4239-a55b-8f460e3a14e0.jpg)
“NFT’ler hakkındaki konuşma, PFP’lerden (profil resimleri) pratik, işlevsel yardımcı programa kadar olgunlaştı. Daha az gösterişli, bu nedenle gürültülü bir ortamda daha az görünür, ancak bu geçiş, NFT’lerin günlük uygulamalara güvenilir bir entegrasyon haline gelmesi için önemli,” dedi Hoskins.
Piyasa koşullarına rağmen Web3 heyecanı
Her şey göz önünde bulundurulduğunda, mevcut pazar koşulları ile birlikte Web3’ün bu yıl SXSW’de bu kadar büyük bir varlığa sahip olması dikkate değer. Silikon Vadisi Bankası çöküşü 10 Mart’ta gerçekleşti – SXSW 2023’ün ilk günü.
Son: Sallanan kripto endüstrisi, USDC depeg’inden sonra daha güçlü ortaya çıkabilir
Web3 geliştirme şirketi Co:Create’in kurucu ortağı ve CEO’su Tara Fung, Cointelegraph’a ilk iki gün boyunca SXSW’deki havanın azaldığını söyledi:
“Şahsen, işletme sermayemizin önemli bir kısmının nerede olduğu ve onu bir daha geri alıp alamayacağımız sorularıyla boğuşurken orada bulunmayı ve meşgul olmayı zor buldum.”
Ancak Fung, 12 Mart’ta Silicon Valley Bank mudilerinin korunacağına dair bir haberin çıktığını ve bunun da SXSW ortamını değiştirdiğini belirtti. Fung, “SXSW’nin bildiği o coşku ve vızıltıyı daha fazla görmeye başladık” dedi.
Kripto ayı piyasasıyla ilgili olarak Law, geliştiricilerin ayı piyasalarını inşa etmek için harika bir fırsat olarak gördüklerini açıkladı: “Uzayda çok fazla heyecan yaratmaya devam eden şey bu.”